En Inde, Le footballeur John Terry mène une campagne anti-tabac à son insu

Le visage sur la photo est quelque peu flouté, mais les amateurs indiens de football n’ont eu aucun mal à reconnaitre John Terry, le rugueux défenseur Chelsea FC, sur la notice des paquets de cigarettes Goldflake, en Inde cette semaine. Les représentants du joueur enquêtent à présent afin de décider de la stratégie légale à adopter pour combattre cette utilisation non-autorisée –et pour le moins étrange- de l’image du capitaine anglais.

"Il nous a été rapporte que l’image de notre client a été utilisée sur un paquet de cigarette à notre insu et sans notre accord. Nous avons demande à notre équipe d’avocats d’enquêter sur cette affaire", a déclaré un porte-parole de Elite Management, qui représente John Terry. La photo du joueur, torse-nu et le visage légèrement floutée, apparait au dessus du slogan "fumer tue", sur le devant du paquet de Goldflake, une des marques les plus populaires en Inde.

Une campagne approuvée par les autorités

La photo fait partie de la campagne anti-tabac organisée par le DAVP, le directoire pour la publicité visuelle, rattache au ministère de l’Information. La notice a également été approuvée par le ministère indien de la Sante. Le DAVP a déclaré qu’il n’était "pas clair", comment l’image de John Terry s’était retrouvée sur les paquets de cigarettes.

"Nous avons envoyé la proposition artistique au ministère de la Sante qui l’on ensuite acceptée et fait circuler, mais il n’est pas clair pourquoi l’image de John Terry a été utilisée. C’est ce que nous essayons de déterminer", a déclaré un responsable du DAVP au quotidien The Indian Express. Accident ou mauvaise plaisanterie d’un supporter zélé ? Mystère, pour l’instant, alors que le ministère de la Santé et le DAVP se renvoient pour l’instant la responsabilité dans cette affaire.

Une nouvelle bourde publicitaire

La campagne anti-tabac non-sollicitée du footballeur anglais s’ajoute à plusieurs bourdes publicitaires en Inde ces dernières années. En 2010, la photo d’un militaire pakistanais s’était glissée dans une publicité gouvernementale, au milieu de personnalités et célébrités indiennes. L’année dernière encore, des manuels scolaires contenant une illustration de Jésus avec une cigarette et une bière à la main ont du être retirés des écoles dans l’Etat du Meghalaya (nord-est).

En 2009, l’ouverture du nouveau magasin de la célèbre marque de glaces Häagen Dazs’ à New Delhi avait provoqué un tollé. Le slogan invitant uniquement "les détenteurs d’un passeport international" à entrer dans le magasin avait été jugé discriminatoire, rappelant même, selon certains, les slogans racistes de l’Inde britannique qui interdisait l’accès aux Indiens dans de nombreux établissements.